2009年亚马逊在电子书上的赢收增副达到265%，几乎所有的媒体关于电子阅读器的报道中，亚马逊都是排在第一个。亚马逊股票上涨，可以说很大程度上是由媒体造成的。值得深思的是，为什么所有媒体在谈起阅读器时，都离不开亚马逊kindle？
笔者分析认为，媒体和整个行业离不开亚马逊，是因为亚马逊kindle是目前唯一在产业链上取得成功的一款产品，自然而然被媒体、行业拿来做为榜样。一方面亚马逊的模式抄袭不来，另一方面媒体的疯狂炒作报道，令亚马逊股价上涨，收入增长。可以说，媒体的炒作报道，唯一的得利者是亚马逊。
而综观全球电子阅读器行业，Sony是唯一能和亚马逊对抗的企业，但在与亚马逊的竞争中，sony明显不敌亚马逊，主要原因也是资源的问题。放眼全球，能拿得上台面的，除了亚马逊和sony，还有谁？没有，哪怕其他国家，也没有。而一个产业的发展，很明显，不是某一个国家，某一家企业就能撑起来的。
在国内，虽然2009年更多的企业进了电子阅读器行业，不过他们大多数就像一个小石头丢进了大海，连浪花都没有。在国内知名度最高的汉王，却闹出了版权事件，国内最早的电子阅读器厂商津科依然是以出口为主，金蟾易博士已经看不到什么消息，博朗依然在几百块的低端产品上努力奋斗，09年新进入的易狄欧也是低调地为行业客户提供订制服务。虽然媒体整天炒作，但是国内大多数厂商还是很低调很谨慎，对于大多数厂商来说，仅仅是公布一款产品以证明自已的存在，并没有花多少精力去推广它，这更多的是一种象征意义，或者说是技术储备。
在未解决资源问题之前，全球的所有电子阅读器厂商，只不过都是在卖硬件，而硬件本身，并没有多少技术含量。有技术含量的是产业链的整合，从目前的情况看，国内很显然没有哪家企业有这样的能力。
2010年将有上百家企业会涌进电子阅读器行业，笔者时常想，这些企业涌进来卖什么呢？卖硬件？又有多少竞争力呢？用1亿元来推广的汉王都遭遇了版权事件，国内又有多少企业能或者说愿意拿出1亿来做推广？
